2024年济南市文化和旅游局新媒体矩阵积极响应文化和旅游部“欢欢喜喜过大年”春节主题活动号召，聚焦泉城济南的非遗保护实践，在腊月初八至元宵节期间组织开展“文化进万家——视频直播家乡年”活动，在矩阵各平台开展了全方位、多维度的非遗宣传展示，营造了弘扬优秀传统文化、传承非遗经典的欢喜过大年氛围。近日，文化和旅游部非物质文化遗产司通报2024年春节期间非遗宣传展示活动有关情况，济南市文化和旅游局官方账号视频播放量在抖音、快手平台上均居全国前10位（省市县混排），连续三年在该活动中斩获佳绩！

以点带面，营造浓厚宣传氛围

春节是中华民族最重要的传统节日，也是各地广泛开展非遗展示展演和民俗活动的重要时间节点。在腊月初八至元宵节期间，济南市文化和旅游局新媒体矩阵围绕“冬游济南 欢乐贺年”的活动主题，在矩阵各平台集中开展非遗宣传展示。其中，以济南市文化和旅游局官方抖音号、快手号、视频号三大视频平台为宣传主阵地，辐射带动了一批网络名人和非遗传承人广泛参与，以短视频、直播转播等形式为网友呈现具有泉城年俗特色的非遗项目展示展播，及时推送全市各区县（功能区）的与“年”相关的各类活动预热、活动资讯等宣传信息，激发广大网友参与活动的热情和兴趣，营造人人关注、人人参与济南非遗的良好氛围。

讲好非遗故事，活化传统技艺

短视频平台围绕非遗技艺展示、特色年俗活动等主题推出一系列短视频，将济南的诸多非遗项目鲜活的展现在移动端。传统髹漆、古琴斫制、鲁菜制作、烙画葫芦、刻瓷等等复杂精湛的非遗传统制作技艺通过视频镜头一一展示，迅速引起广大市民网友的广泛关注，新媒体线上宣传带动起非遗线下消费；九转大肠、鲁味斋扒蹄、黄家烤肉、莱芜口镇南肠等特色传统美食让人垂涎欲滴；逛大集、买年货、扭秧歌、赏花灯，全市各地的年货大集现场摩肩接踵、人山人海，赶大集的视频场景中无一不传递着浓郁的人间烟火气。

互联互动，让泉城非遗走出去

随着全国各地文化旅游市场持续升温，龙年春节期间，济南文化和旅游局积极参与总台央视发起“2024中国文旅大联欢”融媒体直播活动《在中国！这样玩！》，局长为泉城代言，喊话“宠粉”！央媒联动官媒，借此向全国游客推介泉城的历史文化、代表性非遗手工艺品。文旅推介短视频在平台露出，活动未播先热，总台地方总站、央视网、央视频也积极调动媒体资源助力节目宣发，持续掀起宣传热潮。此外，济南文旅和西安文旅新媒体联动，开展“非遗贺年礼”城市互动活动，发送特色“非遗大礼包”，制作装箱、开包视频，在抖音、微博等新媒体平台进行线上互动，推动地市文旅账号间的沟通交流。