韩慧健委员：

您提出的《关于打造“泉城漫步”城市IP品牌，赋能济南文旅消费新动能的建议》收悉，其中规划引领、IP赋能产品服务、多维宣传推广、完善配套保障、强化政策支持等建议具有较强的针对性和落地价值。经认真研究，现结合我市已开展的相关工作及下一步推进计划，答复如下：

一、重点工作开展情况

（一）打造泉水主题CityWalk线路。整合济南泉水资源，发布了名泉经典游、泉水老街游、南山泉源游、古刹名泉游等10条游泉打卡线路，推出了泉水浴场游泳、泉上桨板、泉水大碗茶等30种泉水沉浸式体验场景。连续多年举办涌动泉城・游泉打卡活动，开发了专门的“游泉打卡”微信小程序，推荐了包括72名泉在内的100处泉水，游客线下游览名泉，在泉边启用小程序即可完成打卡。

（二）推出CityWalk城市漫游计划。2023年起，以“城市漫游计划”为主题推出亲泉玩水品泉城、游明湖点亮超然、潮流夜市吃玩逛、老济南姿er生活、济南文艺潮流之旅、漫步济南老街巷、打卡济南老建筑等10条经典CityWa1k线路，全网阅读量70余万次。2025年，创新推出“今晚住济南”旅游住宿品牌，并发布“济南酒店15分钟城市漫游线路”。线路以酒店为核心，对城市文旅资源进行挖掘整合，创新构建文旅消费多维场景，让游客“留下来”，从而增加过夜游客数量，持续拉动文旅消费。截至目前，共推出了24条15分钟酒店周边城市漫游线路，分为对泉水城市景观的探索、对泉城历史文化的探寻、对泉城郊野风光的探访3大类，涉及35家酒店和8家特色民宿。这些线路不仅是地理上的路径，更是以酒店为中心，在时间与空间、传统与现代之间阅读城市的独特密码。

（三）优化“交旅融合”线路衔接。航空板块，推进机场与景区的深度合作，开通机场一明水古城景区直通车，落地城市候机楼，实现值机、休憩、景区直达的一站式服务；联动天下第一泉、灵岩寺等核心景区，推出“机票+景区+酒店”一体化联票套餐。高铁板块，在高铁车厢开展沉浸式文旅营销，在济南往返郑州、上海等重点高铁班次上，开展非遗展演、文创产品展示、泉水文化推介、城市文旅互动活动，精准引流3小时高铁圈客源。公交板块，开通一日游观光巴士线路，串联泉水核心区，实现“公交直达码头、登船漫游泉城”。创新推出29.9元二日游文旅畅行套票，实现2日内无限次乘坐观光巴士、文旅专线、景区接驳；加密全域景区与城市接驳专线，开通游770、游775、游778等文旅专线，联动4条地铁接驳专线，实现济南站、济南西站、机场等交通枢纽与核心景区的有效衔接。地铁板块，在车站、通道、车厢内打造泉水文化、非遗民俗、城市记忆主题展陈，沉浸式展示济南历史底蕴与城市风貌；创新打造地铁文旅新业态，联动融创乐园等热门景区，开展地铁NPC互动巡游、主题快闪表演。水上文旅板块，护城河游船作为济南特色水上交通文旅名片，串联全域泉水景观，实现水陆交旅深度融合。济南坚持交通即入口、交通即体验、交通即风景，以全城立体交通为纽带，构建全季节、全年龄段、全业态的交旅融合新格局。

二、下步工作举措

（一）丰富泉水旅游产品，培育泉水创意业态。结合“一环一湖”景观带和明府城提升改造工程，指导泉水核心景区重点做好创意化的光影秀、场景化的小演艺、互动式的亲水平台、堤岸上的文创市集、古街里的泉水人家、老城里的非遗手作等泉水创意业态，形成泉水文化和泉水生活的集中体验地。鼓励清照泉城・明水古城依托百脉泉群资源和清照文化底蕴，打造“泉水+诗词”沉浸式体验场景，开发泉水茶宴、宋韵雅集等特色产品，与主城区泉水旅游形成差异化联动。以培育旅游休闲街区为抓手，推动文旅产业赋能老商埠、上新街、百花洲等街区，植入非遗体验、特色演艺、文创零售等业态，深化文商旅融合发展，打造主客共享的联动消费模式。联合恒隆广场等街区商圈举办“泉城好戏・济南第二届戏剧季”，通过“观剧+购物+餐饮”消费联动，带动商圈客流提升。联动老字号、非遗企业，在商圈、景区设立展销点位，举办非遗购物节、非遗市集、特色美食季等促消费活动，推动文化体验与商贸消费双向赋能。

（二）集中打造文化IP矩阵，擦亮城市文化招牌。打造名城文化IP，重点加快推动“济南泉・城文化景观”申报世界文化遗产。打造名士文化IP，重点是用好李清照、辛弃疾“二安文化”、扁鹊文化以及李白、杜甫、张养浩等文化名人资源。打造长城文化IP，既要保护利用好齐长城、鲁长城（大汶河南侧大型石墙遗址），又要挖掘长勺之战、孟姜女哭长城、夹谷会盟等资源。打造贏秦文化IP，重点做好莱芜赢秦故里的文章。围绕城市品牌和文化IP符号，市区联动、政企联合、社会参与集中打造一批品牌项目、拳头产品和消费场景，并广泛开展创意宣传和整合营销，让城市新品牌和文化IP矩阵深入人心、出圈出彩。

（三）壮大业态载体规模，打造消费增长引擎。一是狠抓重点项目建设。通过丰富业态、植入演艺等方式，助力升级明水古城、如梦令宋词主题乐园、九曲黄河万里情等已建成项目，不断提升消费品质；推动科技赋能文旅项目，加快数智技术在文旅场景落地应用，培育一批数字沉浸式体验项目。二是升级本土演艺业态。深挖泉水文化、二安文化、黄河文化、非遗文化资源，提质升级《梦回西楼》《明湖夜梦画中游》《趵突夜画》等本土沉浸式演艺，打造一批具有泉城辨识度的原创演艺IP。三是创新培育文旅新场景。擦亮“泉城夜八点”夜游品牌，在超然楼、大明湖、环联夜市等夜间消费集聚区，推出非遗演艺、街头艺术等特色活动，延长消费时间；聚力塑造城市和景区“新名片”，联动相关单位常态化开展灯光秀、无人机秀等特色活动，提升文旅热度。