陈广如委员：

您提出的“关于打好组合拳 促消费拉动内需的建议”收悉，现答复如下：

首先感谢您对济南文旅消费工作的关注和支持。文旅消费是扩大服务消费的重要支撑和主要阵地，是推动服务消费增长的关键力量。今年以来，全市文旅系统认真贯彻落实国家和省市关于扩大服务消费的系列会议精神，强化“文旅+百业”“百业+文旅”，通过“品牌+活动+融合+场景+监管”的组合拳，全面激活服务消费潜力，为全市经济增长注入新动能。

一、基本情况

2020年济南市获评首批国家文化和旅游消费示范城市。济南市通过多维创新与深度融合，构建起“政策引导、场景焕新、科技赋能、全域联动”的新型文旅消费生态，推动文旅产业从传统观光向沉浸式体验、复合型消费升级。2024年济南市接待国内游客12098.9万人次，比上年增长13.8%；实现国内旅游收入1263.8亿元，增长11.6%。

（一）注重文旅融合，着眼全域创新打造体验场景。一是IP活化引爆节庆消费。以“泉·城文化”为核心，推出“四季泉城”主题活动；串联千佛山、百脉泉等景区，推出10条春季精品赏花线路；举办“泉城夜八点”夜游活动，结合超然楼灯光秀、护城河画船演艺，打造“月光经济”。二是演艺经济激活消费引擎。演艺+文旅不断走深，2024年举办营业性演出活动1192场、同比增长22.63%，其中举办林俊杰演唱会、张学友演唱会等大型演出活动22场。新兴演艺形式兴起，省会大剧院组建泉城交响乐团，首部“开心麻花喜剧巴士”正式运营，带餐喜剧《偷心晚宴》在济成功首演，《梦回西楼》《遇见明湖-寻忆济南府》画船演艺全新亮相，满足了各类型群体观演需求，成为带动消费扩容升级的新引擎。

（二）推进项目攻坚，提高文旅消费供给水平。2024年全市文旅领域招商引资入库项目52个、总投资73.68亿元，84个文化旅游建设类项目年度完成投资66.31亿元。大明湖南岸见湖透绿、实现城湖一体，“一湖一环”绿道全线贯通，韩美林艺术馆正式开放，大众数字文化创意产业园、上新文化休闲街区等一批项目主体竣工。明水古城、百花洲、泮壁街—后宰门街—西更道等街区成为泉城文旅打卡新热点。

（三）推出“这一站，济南”旅游营销品牌。创新推出“这一站，济南”旅游营销品牌，实施“引客来济”一系列举措。联动艺术院团、文博场馆、文旅企业开展暑期狂欢季、文化艺术季、金秋漫游季、文旅嘉年华等主题活动，推出微旅游、微度假、慢休闲、趣乡村等体验式旅游产品；联动携程等在线旅游运营商和滴滴出行等网约车企业，推出优惠旅游、优惠打车等优惠措施；联动航空部门、铁路部门，开展飞机、高铁旅游营销活动；组织15个区县（功能区）、50余家文旅企业赴14个重点客源城市开展文旅宣传推介，客源市场不断拓展；联合抖音等头部平台开展话题营销，借助名人效应为城市文旅代言，董宇辉团队（“与辉同行”）走进明水古城、灵岩寺等景区，创造超6000万次话题浏览量，文旅热度持续攀升；启动“大学生读城计划”，走进清华大学等11所高校，激发年轻客群消费活力，全网话题点击量3.3亿。政商深度联合，达人积极助力，社会广泛参与，让更多文旅新业态、新产品出圈走红，拉动假日旅游综合消费。济南入选暑期全国十大热门周边游城市第六名、国庆假期00后热衷目的地城市全国第九名和亲子家庭热门出游目的地城市全国第五名。

二、下步工作打算

根据您的建议，结合工作实际，全力做好提振文旅消费有关工作。

一是加力提速文旅项目。加快推动雪野旅游度假区创建国家级旅游度假区，全力抓好市博物馆新馆、大辛庄考古遗址公园（一期）、埠村4A级景区综合提升等总投资706.68亿元的62个精品文旅项目建设，高标准推进明府城、老商埠、上新街等传统特色街区保护提升，着力打造一批具有泉城辨识度的新地标新项目。

二是加力提档文旅市场。实施“百企培强”计划，助力全市  1400余家核心旅游市场主体和规上文化企业提质增效，培育一批领军型、骨干型文旅企业。开展景区“提质焕新”工程，年内新增A级景区3-4家，推动4A级及以上旅游景区智慧化转型升级。推广“乐宿山东·今晚住济南”品牌，扩大星级饭店规模，提升“泉城人家”民宿品质。

三是加力提振文旅消费。壮大演艺经济，重点打造如梦令·宋词主题演艺乐园、“二安”幻境沉浸式演艺等项目，举办周杰伦演唱会等大型演艺活动20余场，开辟“艺术+商超”等演艺新空间，构建“文旅商体展”多维消费场景。推动文旅与工业、农业、教育等深度融合，培育工业游、乡村游、研学游等典型案例。创新“广电+文旅”新业态，引导创作“济南元素”优秀视听作品。

四是加力提升文旅形象。聚焦“这一站，济南”旅游营销品牌，加大文博体验、旅游住宿等文旅要素品牌体系宣传，办好济南国际双年展、“涌动泉城·游泉打卡”、大学生文化旅游季等品牌活动，打造“四季泉城”、“跟着考古、演出、非遗去旅行”等特色产品。持续推介“Spring Jinan”国际形象，制定入境旅游服务指南、便利化措施，推动入境游高质量发展。

我局将以“新空间、新业态、新体验”为路径，全力构建文化IP体系、打造多维消费场景、深化数字科技应用，为山东建设文旅强省贡献济南力量，助力全省文旅经济高质量发展。